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综合信息

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淘宝村VS村淘站:农村电商的“阴阳面”

:2021-09-21

产业集群,即把某一行业内的竞争性企业以及与这些企业互动关联的合作企业、专业化供应商、服务供应商、相关产业厂商和相关机构(如大学、科研机构、制定标准的机构、产业公会等)聚集在某特定地域,好比聚集在美国硅谷的信息技术企业和相关厂商、机构。


说到淘宝在农村电商版图内的产业集群,就离不开一度“野蛮生长”的淘宝村。


淘宝村的认定标准主要有3条:经营场所在农村地区,以行政村为单元;电子商务年交易额在1000万元以上;本村活跃网店数量在100家以上,或活跃网店数量占当地家庭户数的10%以上。像这样以淘宝为主要交易平台,有大量网商聚集的村落便可成为淘宝村,当一个镇上符合淘宝村标准的行政村大于或等于3个,即被称为淘宝镇。


县域人才服务商、洛阳闪迅电子商务有限公司总经理余姗姗告诉《IT时报》记者,淘宝村相当于农产品上行的评定标准,意味着产业集群的形成。“在农村电商布局中,淘宝村与农村淘宝服务站可以说是一‘阴’一‘阳’的关系,前者依托市场和主体,后者则仰赖政府与平台。”


余姗姗指出,早在2009年,淘宝村完全是靠自发形成的,经历了很长一段时间的野蛮生长,进入规模化发展时期,有了县域人才服务商的介入,才开始进入规模化发展,助力美丽乡村建设,“以往淘宝村花费5年才能形成的规模,服务商1年就能孵化。”


阿里巴巴旗下虽然有淘宝大学这样的电商学习平台,但余姗姗表示,光靠培训难以让人才落地,因此洛阳闪迅自2016年起便展开了县域模式探索,先后在洛阳市孟津县平乐村、伊滨区庞村镇与淘宝大学合作指导企业、村民开网店,将当地打造成淘宝村、淘宝镇。


村民不仅可以在闪迅的孵化基地学习电子商务知识,服务商还将通过店铺分级亲自协助网店的运营。在2017年举办的第五届中国淘宝村高峰论坛上,闪迅打造的庞村钢制家具淘宝镇和平乐牡丹画淘宝村一同入选了全国十佳淘宝村案例。


“从2016年2月至今,庞村镇的线上交易额已经突破了2亿。”据媒体报道,截至2017年12月,庞村镇产生了395家活跃网络店铺,并且拥有60多家物流站点。随着数字的刷新,服务商提升区域知名度的方式也越来越多元化。


余姗姗告诉记者,目前当地网商已进入3.0经营模式,在此之前不但经历了从一人开店到多人开店的升级,服务商还会将优秀的店铺上架京东,并推动创意旅游等项目,比如在扇子上描绘牡丹画。平乐村是中国牡丹画的发源地,“在这里,一幅画等于一亩田。”余姗姗自豪地说。


“在洛阳,村淘店村小二一个月赚五六千属于很好的水平了,差一点的一两千,甚至几百块的也有。”余姗姗告诉记者,尽管村小二业绩堪忧,面临淘汰的风险,但是政府为了留住人才,会帮服务站安排缴纳水电费之类的服务。如果村小二仅靠阿里的返点实在捉襟见肘,政府还会鼓励他们往上行的方向发展。


以庞村镇为例,对于网上开店,在经营中达到活跃店铺标准的个人给予1000元的开店补贴。此外,对于经营业绩好的活跃店铺,还将予以销售额3%的返现奖励。


“在平乐村的140家网店中,20%是返乡创业的大学生,有的人一个月售出十几万的牡丹画,利润率能有50%。”在成为淘宝村以前,平乐村也是“空空如也”,甚至没有像样的物流网点。“想把东西往外送,只能去白马寺镇发货。”余姗姗表示,正是通过上行的产业集群效应,才带动了当地的物流发展。当初在政府主导下,中国邮政率先进驻了平乐村,直到后续网店的规模、单量凸显了,才引来了“三通一达”。