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综合信息

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以农村淘宝与O2O为例,浅谈被互联网冲击的“乡土”与“本地”

:2021-09-21

遂昌县位于浙江省西南部,全县总面积2539平方公里,山地占88.82%,海拔千米以上的高山有703座,全县人口仅23.1万。在这个典型山区县,发展出了农村电子商务的遂昌模式,并成了中国农村电子商务调研基地。


遂昌农村电子商务包括“农产品进城”和“消费品下乡”两种形态。


“农产品进城”着眼解决农产品与市场对接的问题。当地的农货“上行”平台——遂网,一端对接的是农产品的供货源——农村合作社,另一端对接当地开网店或做微商的城镇年轻人,将他们发展成为遂网的分销会员,帮助将农产品销售到一二线城市,而这些年轻人事先都会接受遂昌网店协会的电商培训和销售能力培训。


“消费品下乡”着眼解决农村无法进行网络购物的痛点。当地的消费品“下行”平台——赶街网依托每个村的商业小店,在店内划出8~10平方米的一小块地建服务站,为服务站配备电脑设备,培训店主做兼职服务员帮村民在赶街网上进行代购。同时,赶街网建立县级运营中心和从县城到农村的二级配送物流。


这一模式被马云大加赞赏,不久之后(2014年10月),淘宝也上线针对农村市场的二级频道“农村淘宝”,不仅提供日常用品,还有农资农具产品。此外,阿里也宣布启动“千县万村”计划,在三至五年内投资100亿元,建立1000个县级运营中心和10万个村级服务站。“农村电商,要解决的是这片土地上的东西卖给谁的问题。”


然而历史告诉我们,农产品进城并不容易实现,消费品下乡一定会受欢迎,却未必是农村经济的良药:


1898年,美国邮政部宣布对农民实行免费投递。美国邮政部长沃纳梅克认为,报纸杂志将使得男女青年待在家里感到更为满意,而且会使得他们学习了解更多知识,以便更好地经营农场。


“打破农村生活的孤独和寂寞,并制止人口经常而可悲地从农村流动到城市去。对于这个伟大国家的农村地区,我们的效劳总是不够的,何况正是农村的人们给世人提供了衣食之源。”


1913年,美国开始农村包裹免费邮递制度,其主要理由是要帮助农民把他们的产品加快运输到城市里来。第一个成果就是给威尔逊总统寄了一袋八磅重的苹果。


但是,从农村到城市餐桌的运动最终没有发展起来,而从城市商店到农村的运动却热火朝天搞起来了。邮购商店把城市风尚和新鲜事物介绍给农民,从而空前繁荣。在实行包裹投递的第一年,大百货公司西尔斯商店的订货是上一年的五倍。