2020年双11落下帷幕，新的纪录再次刷新。经网经社统计，全网交易额GMV接近8600亿元。

现在的双11，早已不止于“买”，还有“逛”和“玩”。仅天猫，今年双11就有超过210万线下小店加入到这场新零售狂欢。从城市商圈到社区小店，从吃喝玩乐到买房买车，实体商业和互联网的化学反应，产生全新的结合，一场自发形成的商业共振正在发生。



下单最新的iPhone12后，最快30分钟就能送上门，薇娅、李佳琦如同“人形聚划算”，一个晚上在直播间就能卖出商家一个月的量。

技术和商业模式的进步，改变了原有的“人、货、场”。

大厂如阿里、腾讯、京东、苏宁正带动零售及相关业态实现全面升级，并在新零售领域展开激烈竞争。大家都在比拼资源的深度和服务的颗粒度。

据元赋资本统计，2019年共汇总271起物流/供应链/电商/新零售的融资事件，共募资约1280亿元。

如果说，以阿里为代表的巨头对于新零售行业的改造，是基于线上和线下的高举高打来进行数字化升级。那么一个商圈，一个小店则要回到一个一个商业实体场景，计较一城一池的得失。

平台之外，生态型赋能，是最好的选择。

 11月19日，阿里巴巴联合微链启动针对新零售领域创新企业的加速项目——新零售赛道明星班。

4个月时间的征集、面试，最后从1000家企业中选出30家。赛道明星班是阿里布局新零售生态的重要一环，将开放阿里业务与技术生态，引入创投机构，共同打造新零售创业标杆。

马云提出的新零售，进入大众视野四年，已经到了创业最好的时机。


确定性的新零售赛道


新零售是什么？

2016年，在云栖大会上马云第一次提出新零售的概念。

阿里CEO张勇当时解读，围绕着人、货、场当中所有商业元素的重构是走向新零售非常重要的标志，而其核心就是商业元素的重构能不能有效，能不能真正带来效率。

四年时间，零售的基本要素已经发生了改变。人：95后、00后成为消费主流人群；品牌：天猫双11期间，360个新品牌拿下细分类目第一，完美日记、花西子、三顿半、Ubras
这些新品牌崛起；场：购物场景变了，直播电商成为风口。

新零售不是简单的on line，不是on line+off line，它也不是社群，不是直播。

阿里CEO张勇在2019年ONE商业大会上有了最新的解读：今天，我们看到如何实现新零售，绝对不止是零售层面的问题。新零售之上，我们又看到了一个更广大的世界。这就是数字经济时代所带来的崭新世界，以及所有企业沟通所要求的崭新的经营方式和工作方式。

目前，网购占国内社会零售总额的比例已经超过20%。线上有巨大的增长空间，但线下市场仍占多数，也是更多的流量入口。

大厂们在新零售领域激烈竞争，京东&腾讯系，先后投资永辉超市，入股步步高，与沃尔玛达成战略合作协议。阿里投入更多，按年报中已披露投资金额的重大项目所在大行业来统计，阿里主要投向了电商新零售、媒体娱乐、物流、生活服务及健康这五大领域。



电商新零售为阿里的核心航道，这一领域成为阿里对外投资的重中之重，从传统商超转型新零售的银泰苏宁，到卖家居建材的居然之家、红星美凯龙，创造新物种盒马鲜生，最近阿里又投资36亿美元增持大润发的母公司高鑫零售，不难发现，其投资的这些公司，业务上都天然与阿里存在重叠及合作空间。

事实上，新零售赛道的确定，不仅仅是企业对外投资，传统风投（VC），如红杉、高瓴，也在通过资本助力的形式入场。

新零售至今已有四年，从“起始期”到“成长期”，平台搭台，资本助力，确定性赛道将迎来爆发。

赛道明星班自2018年8月启动以来，已有超过100位创业者与阿里云智能和达摩院、平头哥，以及淘宝，天猫、蚂蚁、钉钉、高德等60多条业务线建立链接，产生1000多次业务合作，近200家资本参与，达成56笔投资，估值翻倍达718亿。

新零售赛道明星聚集了30个优质项目，覆盖人工智能、大数据、SaaS、AR/VR等细分行业，致力于挖掘在品牌、商品、制造、渠道、营销、物流、组织等各个细分场景的解决方案。


创业最好的时候

今年出现的“黑天鹅”，无意间在消费、社交、医疗等各个方面催生了全新场景形态。在线教育、在线办公、网商买菜、共享办公成为日常。

“数字化转型”虽然是个技术词汇，但数字化转型从来都不只是一个纯技术转型与变革，而是在充分运用新技术打好企业基础之后，全方位变革与升级组织形态，快速应对新场景，逐步形成新的生态。

阿里云智能副总裁、市场营销与公共服务部总经理刘湘雯在开班演讲中提到，“数字化转型需要数字化生态的协同成长，而阿里云创新中心做的就是基于云计算基础设施上成为科技型中小企业的创新创业平台，也成为新物种生长的最佳实验场。”



阿里云创业孵化事业部总经理李中雨也分享了阿里开办“新零售赛道明星”背后的思考和布局。“公司的思考是如何通过技术作为底座，把我们所有能力输出给创新创业企业。今天所有阿里新基建的东西都长在阿里云上，我们也是通过把这些能力，通过阿里云数据的能力、技术的能力，输出出来。”

鼎聚资本创始合伙人柳阳就谈到了自身的投资逻辑：“一类是直接投消费品。另一类就是，新品牌发展过程中，或者原来已有老的消费品牌在进一步发展过程中，能够为他们提供服务，为他们赋能的公司。”

元璟资本创始合伙人陈洪亮认为，新零售重心在人，重点在货。过程中数字化的连接是一个根本的纽带，“我认为新零售的创业机会是围绕这样几个话题。”

本次新零售赛道明星班开班仪式上，近30位新零售科技创新企业将集体亮相。他们聚焦智能营销、零售数据化运营、无人自助零售、智慧供应链、品牌新物种、全渠道数据化、智能终端、垂直电商、门店数据化等领域，且大部分企业都已完成A轮、B轮、C轮，甚至还有企业已于2015年挂牌新三板。

有人说，疫情是创投的分水岭，30%最优秀的投资机构才能生存。

微链CEO蔡华接受电商在线采访时表示，“市场上是存在这样一些能够穿越周期的项目，在下跌的市场依然可以给持有人带来良好的回报。”

新零售赛道，或迎来创业最好的时候。