随着数字经济的迅速发展，电商产业持续迎来新的机遇。国家统计局在2023年8月发布的2022年中国经济发展新动能指数中显示，中国电商市场规模再创新高，全国电商交易额达43.83万亿元，同比增长3.5%；全国网上零售额13.8万亿元，同比增长4.0%。

作为东北地区的重要农业省份，吉林省利用数字产业带动乡村振兴方面已取得显著成果，尤其直播电商这一新兴模式，助力吉林省释放农文体旅融合等消费潜力，让地方农业经济发展持续焕发新的活力。

直播带货为乡村振兴拓宽新路

目前，直播带货不仅“吸睛”，更成为农民致富的“吸金体”。今年一季度吉林省商务厅发布的数据显示，网络零售额215.11亿元，同比增长29.66%，高出全国16.75个百分点；吉林省农村网络零售额103.50亿元，同比增长34.80%，高出全国17.56个百分点。一系列产业发展的数据背后，是近年来吉林省以直播经济为代表的电子商务接续发展的有力见证。

直播带动农产品销售抢占“鲜”机。直播电商的发展促使农村产业结构不断优化，农业产业链得到转型升级；也为促进农村就业方面提供大量的就业岗位，包括主播、运营、客服等岗位，直播助农蜕变成为“新农活”，在提高农民收入水平的同时，也带动了农村消费和服务业发展。

直播助力农文体旅融合发展

目前，吉林省内已有数百个农村地区开展了直播电商业务，涉及农产品销售、农村旅游、农民培训等多个领域，已成为农文体旅融合的重要推广渠道。

自2021年中国新电商大会在吉林长春举办以来，“蝴蝶效应”纷至沓来。其中，多家数字经济头部企业与吉林省相关机构签订项目合作协议，携手打造区域数字经济合作新高地。吉林省率先在全国实施直播电商发展三年行动计划，制定推进新电商经济高质量发展若干措施意见，对新电商经济重点项目、电商企业发展壮大、电商直播基地建设、直播电商创业融资等给予大力支持。

此外，直播为助力农文体旅融合发展提供了新思路和发展方向。吉林省为推动农村产业升级和乡村旅游发展，不断探索创新性模式和方法，更加注重场景化和交互性体验，为农文体旅融合提供更加适配本土特色发展的新蓝本。

电商直播创新业态不断涌现

农村电商在我国国民经济和社会生活中占据重要地位。在商务部、网信办、农业农村部等多部门的有力指导下，农村电商工作发展取得了显著成效，消费新模式也在加速进入下沉市场。2023年中央一号文件对推动乡村产业高质量发展提出了四大要求。尤其在培育乡村新产业新业态方面，强调要深入实施“数商兴农”和“互联网+”农产品出村进城工程，鼓励发展农产品电商直采、定制生产等模式，建设农副产品直播电商基地。

2023年9月13日，作为第三届中国新电商大会重要配套活动的“新电商直播节”在吉林长春启动。以“激活新消费 畅享新生活”为主题，成为领略吉林风貌、感受吉林特色、品味吉林好物的推介窗口，让更多人走进吉林、了解吉林、投资吉林。此次活动汇聚百余名主播推介吉林优质农特产品，通过“小屏幕”打开“大市场”，把消费帮扶和乡村振兴落到实处。

农田变花园，生产基地变特色景区。直播经济迅速崛起，逐渐改变了农产品流通方式，正在成为一种新型的消费模式。近年来，吉林省积极倡导出台更多优惠政策，做好在直播助农兴农抢“鲜”增收过程中，保障直播产业健康有序发展。（记者 王一涵）