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综合信息

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品牌终极是个性化 用心包装也是生产力

:2021-01-24

12月18日消息,在2019亿邦未来零售大会“新定制·亿邦产业互联网年终论坛”上,一撕得集团合伙人、副总裁刘焕然发表了题目为《改变用户界面为企业形象上新》的演讲。他认为,产业互联网定制的终极是从产品提供解决方案,个性化定制的路要坚持走下去。

他认为,消费者的需求也随着功能时代到体验时代的更迭发生了变化。变化主要有三点:第一,从有用到有品。即从品质到精致、从需要到想要、从从众到出众;第二,消费群体主流成为90后、95后;第三,消费场景的变化,比如,星巴克的社交场景到瑞幸咖啡的办公场景。

包装是最好的推广,一个好包装本身自带传播,也会影响消费者的购物决策。因此,根据消费者需求的转变,产品包装也需要迭代。

刘焕然表示,产品包装发展有三个阶段:裸装、简装、个性化。产品可能会同质化,但包装个性化就能成为生产力。“要想销量好,包装先做好。”产业互联网定制的终极是从产品提供解决方案,个性化定制的路要坚持走下去。