2020年，面对疫情对线下传统消费带来冲击的新局面，安徽省肥东县大力发展消费新模式新业态，举办幸福肥东电商消费节、出台系列政策鼓励电商企业积极探索创新发展模式，短视频带货、社区微信群营销、直播带货等新的营销模式逐渐形成新的消费增长极，涌现出了真心食品、惠之园食品等一批行业领军企业和安合肥网红直播城等创新示范园区。

“作为肥东重点电商联系服务企业，感谢县商务局对我们持续开展的‘四送一服’支持，我们每天都有两三场直播，每次在线观众都超过万人。其中，最火的一次是在拼多多上，有17万名观众同时在线。”真心食品新渠道事业部总经理曹义祥说，直播带货在疫情期间为稳定市场份额起到了重要作用。今年以来，该公司线上销售额已经比去年同期增长了4倍。全年网销额突破1亿元，其中，直播销售额超过2000万元，直播间访客达到900万人次。

壮大电商主体、培育电商品牌、整合直播供应链……肥东县商务局发展线上经济连续出实招，先后编制2020年电商产品手册，整合食品、家电等供应链资源借直播促升级，举办首届电商直播大赛，组织消费扶贫月线上线下系列活动，出台县域促进经济高质量发展政策直播带货支持条款等等，加快释放消费市场潜力，为经济发展聚势蓄能。2020年前11个月，全县有网销业绩电商企业400家，亿元电商企业新增至4家，网上零售额29.66亿元，同比增长57.6%，农村产品网销额23.78亿元，同比增长40%。

据了解，在肥东县，很多企业都在探索新模式新业态。刚刚荣获安徽省唯一的国家第二批数字商务企业，合肥荣电实业股份有限公司依托肥东首个国家级电商示范企业、国家电子商务基地等资源优势，积极打造安徽家电亿元直播基地。公司成立专门的直播业务部门，系统规划直播业务发展，将产品线与直播线打通，有针对性地打造网红爆款。同时广泛对接各大主流商城、短视频平台及明星达人，常态化开展网红带货直播。据介绍，2020年，该企业累计开展直播1100余场，直播销售额近3亿元。