近年来，阿里巴巴、京东、拼多多等电商平台争相布局下沉市场。

2019年，天猫聚划算与原本隶属于淘宝事业群的“天天特卖”和“淘抢购”合并，成立新的阿里巴巴营销平台事业部，后更名为大聚划算事业部，成为阿里巴巴布局下沉市场的主力。2020年3月，淘宝特价版App正式上线，在强调“低价”的同时，更突出“工厂直购”，直击下沉市场。京东方面，2019年推出全新社交电商平台“京喜”，以拼购业务为核心，提供“低价不低质”的产品和服务，成为京东布局下沉市场的重要载体；2020年12月，京东成立主攻下沉市场的京喜事业群，该事业群主要包含京喜通事业部、京喜事业部、京喜拼拼、京喜快递等业务部门，将围绕京东集团的供应链、物流和技术等核心能力，开拓下沉市场。拼多多方面，继“百亿补贴”、专项“助农”等活动后，2020年12月，推出“原产地直发”农货上行模式，进一步开拓下沉市场。

专家表示，近年来，下沉市场正在释放出巨大的消费潜力，成为电商新增用户加速增长的重要引擎。布局下沉市场，有利于电商平台进一步挖掘现有消费市场的增量空间，打破供需不对称、不平衡。然而，我国下沉市场虽然规模庞大、成长快，但市场基数较低，消费需求仍有待满足，高质量的供给仍有待提升。

同时，电商平台在布局下沉市场的过程中，目前依然存在商品良莠不齐、送货慢、金融服务少、售后麻烦等问题。因此，专家建议，一是要继续推进下沉市场基础设施建设，鼓励技术和商业模式创新，有效激活消费潜能；二是电商平台等经营者应树立消费者优先意识，不断提升供应链整合能力、合作伙伴资源、仓储物流能力等，创造新供给，满足新需求；三是监管部门则要加大下沉市场监管力度，营造良好的市场环境，切实保护好消费者的合法权益。