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综合信息

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4982亿,双11再创纪录

:2021-04-16
双11已经走到第十二年,12年,刚好一个轮回。故事的结尾,也是新篇章的开始。

刚刚,2020年双11落下帷幕,新的纪录再次诞生!  

2020天猫双11全球狂欢季成交额:4982亿元。

统计显示,世界上有超过30亿人拥有智能手机,其中中国用户数量全球第一。

人们平均每天要在手机屏幕上滑动2617次,留存的时间超过3小时。但在这个夜晚,抱着手机不睡觉的人远远超过这个比例——11月11日零点,无数人会同时捧着手机,不断点击“购买”,下单支付。

因为就在这一天,有一个叫做「全球狂欢季」的消费节日。

2009年,阿里的第一个双11,负责人是张勇,花名逍遥子,天猫当时还叫淘宝商城,光棍节的概念,刚刚流行。


那年的双11,阿里参与的员工只有十几个人,参与的品牌也只有27个。

今年双11,主角换成了25万个品牌、500万中小商家、2000个产业带、30万个外贸工厂和8亿多消费者。


午夜一到,积蓄的消费欲望就显示出了巨大的能量。一起看看,你我共同打破的双11新纪录(统计时间为11月1日至11日):



11日0点30分,天猫双11实时成交额突破3723亿。20时,实时成交额突破4775亿。

0点35分,有342个品牌成交额突破1亿元人民币。苹果、华为、美的、海尔等13个品牌成交额已突破10亿元。

凌晨1点,在天猫上看车的人数超过1300万,其中33万人在线订购新车。

10点,有69个服饰品牌成交额破亿。

10点,天猫家装累计诞生188个成交额破1000万的单品,已有36个品牌成交额突破1亿元。

中午12点,已有16个新品牌在天猫双11累计成交额突破1亿元,数量接近去年的3倍。

有2000个产业带、30万外贸工厂首次参与双11。截止12点,已经有102个成交额破亿的产业带,有10产业带成交额超过10亿元。

今年天猫双11,阿里巴巴平台上累计销售1406个县域的41万款农产品。




朋友圈里到处是熬夜抢购的奔走相告。




(朋友圈有看猫晚的,有在清理购物车的)


(来不及了,谁的作业借我抄下)


(犹豫的片刻,商品就被抢光了)



当有一件事,能够牵动着我们所有人的时候,没有人是一座孤岛——这也是双11背后的一个真实截面。


从囤卫生纸到抢最新的iPhone12,淘便宜早已不能概括双11承载的内涵,从吃喝玩乐玩逛,它已经成为一场全民的狂欢、一个自发参与的仪式、一束充满情怀的人间烟火。






双11已经走到第十二年,12年,刚好一个轮回。故事的结尾,也是新篇章的开始。


从0.5亿到4982亿,交易数据不断刷新纪录。但数字已经不是最重要了,关键是背后市场的力量——这个商业IP折射并带动的是平台商家、供应链、从销售到制造的各个行业、技术、社会乃至一代人生活消费的改变。




今年双11是最不一样的一届。从光棍节变成了双节棍,分成2波购买,11月1日—3日是第一波,11月11日为第二波,比以往多3天。


有1600万款商品参加双11折扣活动,史上最多。消费者买得爽,商家卖得欢,“尾款人”成了流行热词。


现在的双11早已不止于“买”,还有 “逛”和“玩”。今年我们已经可以在天猫上买房买车买课,内嵌的小游戏“养猫”,日均活跃用户数越过了王者荣耀。


平台搭场,供给的服务更丰富,开辟出新的场景,很多有趣的变化正在发生:衣服开始有“生产日期”了,这背后是制造业供应链变得更柔韧和精准;凌晨刚付完尾款,第二天早晨就送到家门口了,送货的还可能是个AI机器人;“虚拟主播”替代真人进驻淘宝直播间的……


技术和商业模式的进步,改变了原有的“人、货、场”。菜鸟预售极速达服务覆盖了全国338个城市,预售订单可提前下沉到配送网点和社区。以前买的东西从远处发货,现在买的东西直接从家门口的超市、小店、商场发货。天猫超市、淘鲜达、饿了么、银泰喵街等小时达服务已经覆盖1000个城市,在1小时新生活圈内,所买即所得。



今年,直播间成为商家必备工具,数百位总裁进入直播间,达人直播和商家自播丰富了淘直播电商的形态。还在主播、商家和消费者之外,发展出了一个代播生态,逐渐走向专业化。


在直播间听“人间唢呐”,也是过双11的一种快乐。





欲望无穷,技术不止。

历时12年的双11,创造出内需奇迹的背后,隐藏着一场常人难以想象的旷日持久的技术革命。

11月11日零点刚过26秒,就迎来58.3万笔/秒的订单创建新峰值,是2009年第一次双11的1457倍。

这是典型的消费带动技术发展的例子。

同样在双11接受消费者最严苛检验的还有物流技术。

从2009年双11的26万件,到今年双11首次直播快递,1亿人次云监工。


2020年双11将成为史上最具科技含量的一届双11。阿里巴巴集团首席技术官程立公布了大规模运用于双11的十大前沿技术:正式上岗的物流机器人小蛮驴、支持214种语言的直播实时翻译、一年省电7000万度的液冷数据中心,相当于西湖周边所有路灯连续点亮8年的耗电量。


智能技术像水一样流淌,消费驱动下的技术革新,势必会带动大数据、物流、支付、智能购物、机器人、虚拟现实等新兴行业的快速发展,最终化为日常。

对于生活在琐碎日常里的人们来说,日子似乎并没有什么不同。他们还是会每天花超过3个小时对着屏幕,上上下下翻阅着琳琅满目的信息和商品。


只是不要忘了,造就了消费大变局的人,就是此刻屏幕前,正在滑动手指的你。


祝所有人双11快乐