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综合信息

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【农村电商】农村电商如何让农民“热”起来?

:2020-11-24

自去年以来,阿里、京东、苏宁等电商企业也开始了大规模的电商下乡进村,田田圈、云农场、农惠网、赶街、农商1号等农村电商也纷纷上线运营,一些地方农民也走进体验店去感受电商。然而,农民对电商并不像城里人那样买账,农民离电商还有点远。

01

农村还无法实现电商的快捷便利


制约农村电商发展的现实瓶颈究竟有哪些?农民离电商远在哪儿?

首先,对农村电商来说,物流是电商进入农村市场的第一道难题。特别是物流配送的“最后一公里”瓶颈较为突出,被视为推进农村电商急待弥补的一大“短板”。

其次,农村网络基础设施建设投入不够,在一些落后的乡村地区,农村网络覆盖率低,阻碍了农民对于互联网的使用。

再次,农村偏弱甚至缺失的网络消费习惯,也是成为当前农村电商发展的制约因素。农民还是习惯了过去“赶集”的买卖方式,更信任看到实物后一手交钱一手交货的交易形式,认为网上购买的商品难以确定商品的质量和等级。再加上农民喜欢用存折的习惯,也制约了网银的支付。

可见,现阶段,电商快捷便利的优势在多数农村还无法实现,还需要一个完善和培育的过程。

02

农民迫切的需求是解决卖难

互联网拉近了市场和消费者的距离,然而,互联网还没有真正拉近市场与农民的距离,农民离电商远不仅体现在硬件和习惯上,同时现阶段农民的需求也是导致农民对电商不买账的一个关键因素。

据了解,农村电商、农资电商多数是要开发农村市场消费潜力,将商品无缝对接地卖到农村。然而,现阶段对农民而言,能把农产品卖出去要远比买进来迫切得多,如何利用互联网解决卖难问题是农民的现实需求。

03

电商要让农民“热”起来

眼下,各大电商在农村正处于赔本赚吆喝的拓展市场阶段,但农民并不完全买电商的账,剃头挑子一头热,如何让农民“热”起来成为关键。为此,要想让电商在农村走得更远、更久,电商得学会“对症下药”。

一方面要着力培养电子商务专业技术人才,引导农业主体、返乡青年、大学生“村官”、转业转岗农民开展电商创业,利用电商平台组织农民进入市场,为农民提供科技、信息、资金、物资和产品销售等服务。

另一方面,对农民而言如何能解决他们的需求是最关键的一点。农民卖难问题解决了,才有能力去买日用品,去买农资。对农村电商来说,不要想着如何赚农民的钱,而是要让农民先赚到钱,让他们真正享受到电商带来的便利和好处,才能为农村电子商务良性发展奠定坚实基础。