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综合信息

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报告称跨境电商约占中国奢侈品消费额12%

:2020-09-28

1月25日消息,去年,随着跨境电商发展越趋成熟,越来越多消费者也开始选择在跨境电商买奢侈品,而不是传统的代购渠道。

亿邦动力网获悉,日前,贝恩咨询发布2015年奢侈品报告,该报告指出,在去年跨境电商和海外网站渠道约占中国奢侈品消费额的12%。

奢侈品代购市场的规模图解

奢侈品代购市场的规模图解

该报告指出,随着越来越多类似跨境电商的海外渠道的出现,消费者倾向于减少代购这种奢侈品购物手段。据预估,去年奢侈品代购市场的规模将降至340亿至500亿元左右,而在2014年,该市场规模则为550亿到750亿。

当然,除了跨境电商的影响外,贝恩咨询还表示,奢侈品品类进行全球差价调整,以及政府加强对代购的管控也对奢侈品代购市场产生一定的冲击。

亿邦动力网从贝恩咨询的报告中了解到,在去年,政府为了将奢侈品消费引回内地并纳入国内GDP已做出了多种举措。在今年9月,政府加强海关截查,海关对旅客和包裹的检查更严格,借此加强对灰色市场的管控。与此同时,2015年5月和2016年1月,海关对多个品类的进口关税进行大幅降低,以此把消费引回内地。

对于海关降税的举措,第五大道的CEO孙亚菲表示,当中国人不在国内消费都到海外消费后,国内消费环境会变差,品牌的中国代理也因完成不了销售认为而取消代理,品牌方难盈利也会关闭中国店。而当关税降低后,品牌方就有理由在国内降价了。这样就可以把中国的消费留在国内了。

而实际上,据亿邦动力网了解,自去年6月中国开始下调部分进口商品关税后,各大奢侈品品牌也纷纷在中国区实行“降价”策略。在2015年7月底,奢侈品牌Prada宣布对包含中国在内的多个地区进行调价,服装、箱包等部分主营商品均在调价行列。此外,资生堂、SK-II、欧莱雅的国际品牌也相继降价。韩国化妆品SKINFOOD的降价幅度甚至超过40%。